传达力来了｜国产“三蹦子”爆火海外，干流媒体使出组合拳将“流量”变“留量”

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最近，国产电动三轮车（俗称“三蹦子”）席卷欧美，这波“想不到的文明输出”敏捷抓取了网友的注意力，相关评论论题在国内网络空间连续掀起声浪，仅在抖音途径上，与“三蹦子”有关的视频播映量就高达8.1亿次。

工作是这样的：上一年圣诞节前夕，在美国日子的短视频博主“Bobo在美国”从国内订货了一辆“三蹦子”寄到美国，送给自己的美国公公。美国公公爱不释手，刻不容缓开着“三蹦子”去兜风，在街坊家门口特意扩大喇叭音量；在圣诞节当天装扮成圣诞老人，拉着家里的小朋友出门派送小礼物，一路上炫酷的造型和魔性的“倒车，请注意”提示音，引来很多路人上前问询购买途径，就连当地差人也仰慕地表明“咱们警局应该也来一辆”。

只配出没在国内田间地头的“三蹦子”，摇身一变成为美国男人的“梦中情车”，这一巨大的反差令网友直呼“想不到”，并纷繁关怀起这个国产电动三轮车终究是什么来头，为什么会在国外这么火，背面有哪些启示……

以用户需求为导向的内容再造，引发了干流媒体、自媒体等很多媒体人对国产“三蹦子”的竞相追逐。其间，以央视新闻、九派新闻为代表的一批干流媒体纷繁发挥全媒体矩阵效应，打出报导“组合拳”，让国产“三蹦子”海外爆火这一极富故事性的新闻头绪构成强壮的传达力。

咱们先来看看央视新闻是怎么报导这一新闻事情的。

从汗牛充栋的信息中发现国产“三蹦子”在海外爆火的新闻头绪之后，央视新闻敏捷安排记者，紧扣爆火海外的国产“三蹦子”终究是什么来头，又是怎么走出国门勇闯海外等网友关怀的问题，先后采访了短视频博主“Bobo在美国”的朋友李辉、江苏无锡锡山电动车产业园企业代表、无锡市锡山区电动车对外贸易协会秘书长沈瑜等人，并于1月21日在央视新闻频道播出采写著作《国产电动三轮车国外受欢迎　企业订单添加》。

该著作播出后的当晚，为完成霸屏出圈的传达作用，央视新闻立即在微博建议#国产三蹦子在美国订单陡增#论题，第一时间制作新闻热门。1月22日一早，央视新闻抓住时机，在微信大众号发布著作《国产“三蹦子”在美国爆火！啥来头？》，巧用文图与视频结合的方式，立体出现国产“三蹦子”在美国爆火的来龙去脉，阅览量敏捷打破10万+。

在主题报导外，央视新闻又先后依据抖音、视频号、哔哩哔哩等途径特性，继续多元分发报导资料，让单条头绪得到全方位出现。其间，发布在抖音途径的著作取得了41万个赞，发布在哔哩哔哩途径的著作取得了61.5万次播映，取得了杰出的传达作用。

在新闻产品转瞬即逝的当下，仅靠一条头绪难以构成耐久的影响力。

由央视新闻发布的爆款著作诞生后，九派新闻敏捷接过“流量衣钵”，向“三蹦子”生产商江苏国威摩托车有限公司负责人建议深度对话，内容触及走红车型、价格、国外购买途径、倒车提示音是否会增设英文版、售后服务等网友关怀的热门问题。并同步考古了“三蹦子”在国外“环游”的过往记载，发现“三蹦子”早在美国走红之前，就已经在东南亚、印度、哈萨克斯坦以及欧洲的一些国家和地区收成了大批粉丝。

以这次对话为关键，九派新闻在自有途径和微信大众号上发布了《国产三蹦子火到国外，厂家：很有成就感》《无锡“三蹦子”走红海外背面》两件著作。随后，九派新闻又趁热打铁，在长达一个月的时间里继续跟进采访“三蹦子”生产商，先后在微博上建议#厂家回应国产三蹦子火到国外##实地看望国产三蹦子生产地##国产三蹦子厂家称很有脸面##董事长称出于爱国情怀取名国威##美籍华人欲开设美国电动三轮车协会##国产三蹦子在美国或卖2500美元#等论题，多角度、全景式连续报导的生命力。

与此一起，在抖音途径上，九派新闻聚集主题主线，选用主题思想替代碎片思想，系统性推出了《三蹦子勇闯海外》合集，握指成拳抢占流量风口，继续冲击论题热榜，到2月23日正午12:30分，该合集已更新至第11集，累计播映量达1.2亿次，成功连续了论题热度。

人民日报、光明日报、我国青年网、环球网等干流媒体纷繁对相关著作进行转载，一起，新华社快看、红星新闻、齐鲁晚报、青豆新闻等多家威望媒体也对该论题跟进报导。在经由干流媒体构成强壮传达效应后，国产“三蹦子”海外爆火的故事引发了社会广泛重视。自媒体博主们纷繁在国际各地搜索国产“三蹦子”的身影，“编撰”国产“三蹦子”国际环行记续集。

一时之间，与国产“三蹦子”有关的论题在各大途径上完成了霸屏出圈的传达作用，构成了强壮的宣扬气势。

国产“三蹦子”走出国门，在海外“张牙舞爪”，有网友戏弄称“是我身在福中不知福了”，有网友表明“发现了新商机，计划去国外开个修理店，然后卖电池，各种配件”，也有网友表明“为我国制作感到自豪，等待更多‘土特产’翻开海外商场，让国内企业发展起来”。

一切围观的人群中，最振奋的当然非“三蹦子”生产商莫属了。“爆火后订单最少添加了20%至30%左右，来企业调查和洽谈事务的人比从前要多得多，2024年咱们可能去海外建厂，扬国威振中华，红遍全国际。”该公司电三事业部副总经理秦晓明说。

品鉴者言：热门事情是流量风口，“爆点”一般藏在热门中，重视热门事情背面的论题性，是取得流量加持的一大诀窍。不过，作为内容生产者，咱们在追寻热门论题的一起，还需要具有系统性思想，针对各途径特色与受众需求，对著作进行差异化处理和精准投进，以赢得更多观众，完成传达“握指成拳”“ 串珠成链”的作用。

原载于2024年01月22日“传达力来了”大众号

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作者田菊

修改刘娟利

二审杨修玮

三审高发强

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